欢迎来到招商宝建材网-建材招商、建材加盟、建材代理招商门户

回顾:市场如棋,2018年志邦家居下对了吗?

来源:亿欧    时间:2019-04-10   浏览量:   www.zhaoshangbao.com  转到手机版查看 

虽然定制家居市场整体增速放缓,但仍有个别企业逆势上扬,涨势明显,仅把营收和净利的增速双跌归咎于行业竞争,似乎说服力并不强。其中,志邦家居处于中流区域,行业内优势并不明显。

  志邦家居,定制家具

  图片来自“123rf.com.cn”

  4月2日晚,志邦家居公布2018年度业绩报告,报告显示,志邦家居2018年度实现营业总收入24.33亿元,同比增长12.80%;归属上市公司股东净利润2.73亿元,同比增长16.51%。

  2018年是一个特殊的时期,志邦家居正式成立20周年,并于上市一年后的2018年7月3日拟将公司的名称由“志邦橱柜股份有限公司”改名为“志邦家居股份有限公司”,公司的证券简称由“志邦股份”改名为“志邦家居”,这一举措是志邦家居针对定制家居企业项目扩展的写照,旨在为发力深化产业布局,提高企业的核心竞争力做好准备。

  从2018年的年报中,亿欧家居发现,志邦家居似乎有些“雷声大,雨点小”,整体状态暂未达到预期:1)志邦家居的营收及净利增长稳定,但整体涨幅明显放缓,同行业内并未占据优势;2)定制家具的项目扩展情况仍处于布局阶段,起步缓慢;3)主营的整体橱柜和定制衣柜项目毛利率波动较大,加剧了企业发展的不稳定性;4)境外业布局逐渐深入,但未成为主竞争点。

  营收净利增速双双放缓,行业内破局之道难寻

  整合志邦家居2014-2018年的营收情况,我们发现:2015年-2017年间,先后经历了扩展海外市场和上市,给志邦家居带来了一路飘红的增长趋势,但发展势头的东风没能吹到2018年。2018年,志邦家居的营收净利增速双双滑坡,和“逐渐深入企业发展布局”的大策略明显不符。

  志邦家居2014-2018年营收数据统计

  关于2018年增速放缓的原因,志邦家居在财报中表示: 随着行业发展日益成熟,定制家具行业面临的市场竞争已经逐步由发展之初的价格竞争转变为品牌、营销网络、设计研发、服务等方面的综合竞争。虽然公司是国内整体厨柜行业的领先企业,在品牌管理、营销网络、设计研发等方面具备较强的竞争优势,但市场竞争的加剧可能导致行业平均利润率的下滑,从而对公司的生产经营带来不利影响。

  各大定制家居上市公司2018年营收/净利变化趋势比较

  虽然定制家居市场整体增速放缓,但仍有个别企业逆势上扬,涨势明显,仅把营收和净利的增速双跌归咎于行业竞争,似乎说服力并不强。其中,志邦家居处于中流区域,行业内优势并不明显。

  近年来,行业发展大潮轮番更替,企业均在力争上游,志邦在自身发展上的投入并不少,棋盘铺得很大,但却深陷迷局急需求得破局之道,亿欧家居认为,棋有两招。

  守住“本”:主营业务风险有待优化

  作为一家以橱柜起家的家居企业,志邦在2017年上市后,加大了对定制衣柜、全屋定制的延伸与开拓,实行志邦橱柜和法兰菲衣柜双品牌运作,也将发展点延伸到木门行业。

  企业的发展需要加入新鲜血液,但也不能忘记固本培元。经整理志邦家居2018年的财报,我们发现,整体橱柜和定制衣柜业务作为志邦的“本”,却出现了一些“隐疾”。

  志邦家居2016-2018年主营业务营收数据分析

 

  2016-2018年,志邦家居继续深耕主营业务的两大板块,营收和净利发展稳定,但整体橱柜的毛利率并无明显提升。从营收占比来看,整体橱柜的比重远超定制衣柜,且相比于定制衣柜,整体橱柜客单价更高的特点也能让企业在产能稳定的情况下创造更多营收价值,毛利率的持续低走让高价值出现“贬值”。依据志邦家居的产品盈利构成来看,这种现象会影响企业的“主心骨”,优化之路迫在眉睫。

  固住“新”:海外市场易进难“精”,守住竞争高地是重中之重

  从2015年开始,拓展海外市场成为了志邦品牌战略的一部分,着力开展海外大宗业务。国外尚无跨领域直接对手,此时入场可以先发优势占据有利地位。全屋定制将成为主流趋势,且行业集中度的提高会伴随品牌优势的凸显。因此,志邦一方面积极开拓市场份额,另一方面也在确定自己的品牌定位,不断加深自身在海外市场的竞争力,拉开与国内其他企业的距离。但从年报中,我们发现,面对“新”市场,志邦家居似乎有些水土不服。

  志邦家居2016-2018年海内外业务营收数据分析

  整体观察,志邦家居的海外营收虽然逐年增长,但涨幅微弱,同时,毛利率的下跌幅度加大了海外市场经营的不稳定性。海外市场有更严格的标准,更多样的需求,能消化得了工程的批量订单,以及满足各种消费者在意的环保评估、成本考验、服务满意度,才算基本能适应当地市场的门槛。市场环境的多样性让企业就像摸着石头过河,对于志邦来说,新市场难攻更难守,这块无人开垦之地是蕴含着宝藏还是隐藏着危机,我们认为,现阶段还是一个未知数,能不能赢,就看将来稳不稳得住了。

  在消费升级的市场环境下,定制家居行业的主流消费群体逐渐向年轻化转移,志邦家居也紧跟市场变化,于2018年进行了品牌升级,将战略方向由单一部品升级为全屋空间,完成了“大定制”布局。2019年开年,志邦签约周杰伦成为品牌全新形象代言人,实现品牌年轻化沟通,这无疑是提升品牌知名度、曝光度,推动企业品牌发展跨越新高度的重要举措。“粉丝经济”会成为志邦家居在2019年的主要拐点吗?我们拭目以待。

分享到:

上一篇:41家上市家居企业2018年业绩出炉,整体逊色于20

热门关键词:志邦家居

  • 我要加盟
  • 我要采购
  • 我要招商
  • 厂家直销
  • 网上分销
  • 要找店面
  • 手机关注

您对什么投资(代理加盟)感兴趣,在这里留言,我们帮您免费优选项目

产品分类
项目品类
联系电话
投资金额

通过招商宝加盟品牌,给您多选择的机会。帮您找性价比高、增长潜力大、利润高的品牌代理。同时,您还有机会获得我们的创业基金支持。同时,我们免费为加盟商提供各种信息服务,帮助您在经营事业上快速发展

我有一个工程或项目,需要采购一批建材产品

产品分类
项目品类
联系电话
求购详情

工程采购(酒店工程、房地产工程等),招商宝帮助采购方评估供应商的实力,十五项严格指标的评审把关。同时,我们创新模式“工程也团购”、“批发也团购”的模式,让采购方能够以更优惠的价格获得质产品供应。

我是厂家,我要招商,招总代理或经销商

产品分类
项目品类
联系电话
招商详情

高效率、低成本招商,招商宝,建材企业招商首选平台!我们全方面为企业提供招商服务、网络营销、品牌策划等围绕销售而开展的服务,我们的目标是:服务于企业的渠道建设和销售提升!让企业实现业绩腾飞!

厂家直销正品有保障消费者专属

产品分类
项目品类
联系电话
购买详情

想以低价格购买产品吗?想买到真正的好产品吗?招商宝“厂价直销”团购模式,立即省钱!

渠道建设 分销铺货

产品分类
项目品类
联系电话
分销详情

网上分销栏目,帮助网上分销商找到合适的建材家居电商品牌加盟。小投入 高收益,与知名品牌合作,诚信有保证!成功有保障!实现企业和分销商双赢

我是经销商,想找一个合适的店面

联系电话
求购详情

招商宝联合中国建材市场网,为商家和厂家提供找店面的服务。中国建材市场网,覆盖中国所有建材市场。招商宝,覆盖中国所有建材企业和经销商。我们的平台,为您的事业助力。(要找店面 我有店面

建材招商行业 建材经销商 建材知名品牌招商 建材企业库 建材产品库 OEM(贴牌)专区

最新建材招商产品

招商宝版权与免责声明:

1.凡本网注明“来源:招商宝”的所有文字、图片和音视频稿件,版权均为“招商宝”独家所有,任何媒体、网站或个人在转载使 用时必须注明“来源:招商宝”。违反者本网将依法追究责任。

2. 本网转载并注明其它来源的稿件,是本着为读者传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。其他媒 体、网站或个人从本网转载使用时,必须保留本网注明的稿件来源,禁止擅自篡改稿件来源,并自负版权等法律责任。违反者本网 也将依法追究责任。

3. 如本网转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内尽快来电或来函联系。0592-7761730

4. 本网站有部分文章是由网友自由上传。本站为网友提供交流平台,不为其版权负责。

网友评论:

我要发表评论:

  • 昵称:密码:
  • 匿名 提 交

热门建材招商品牌推荐