家居行业遭遇剧烈洗牌，“多养孩子赚大钱”已成过去式

您当前所在位置：首页 >>行业动态

来源：简象家居时间：2019-05-14 浏览量：2197 发布者：招小宝

招商宝查看详细加盟信息 > 标签：招商宝加盟门店数量：100-300基本投资：10-20w

　　家居行业,家居品牌

　　图片来自“东方IC”

　　对于多品牌运营的工厂来说，除非拥有很强的资金实力、资源整合能力，多品牌变为少品牌、单品牌将逐渐成为现实。毕竟，在市场大环境不好的情况下，集中能力做好一个品牌，坚守住核心客户，对每个工厂来说都是关乎生存的大事。

　　老板与名气、华帝与百得，没错，他们都来自同一家企业，属于定位不同的家居建材品牌。

　　在家居建材行业，一个厂家旗下拥有多个品牌是常态，从瓷砖到涂料，从厨电到卫浴，再到地板等各种家居建材品类，一个工厂拥有多个品牌竞争市场也是常态。

　　家居建材行业，品牌化最早的是瓷砖、卫浴、地板、涂料，这几个品类又有一个特点即以成品及半成品等相相对标准产品，但又需要后续的安装或者施工服务。比如新明珠陶瓷集团旗下有7个陶瓷品牌和3个卫浴品牌，其他一些瓷砖企业都有数个品牌;卫浴行业内，早期的一些卫浴企业如箭牌，旗下就有包括箭牌、法恩莎、安华等多个卫浴品牌;而涂料行业力，拥有多个品牌的涂料工厂也不少，包括行业的一些企业如嘉宝莉、美涂士、巴德士等一批企业都有数个涂料品牌。

　　一个家居建材工厂，以多个品牌来竞争市场，出发点无外包括两方面：一是多品牌分别定位抢占不同阶层的市场，典型的如老板与名气、华帝与百得，通过品牌错位竞争，实现市场的更多覆盖;二是多个品牌投放市场，抢占更多优质经销商、扩大产品销量。

　　多品牌运营，对每个厂家来说是机遇也是挑战。机遇在于多一个品牌，就多了一个销售产品的渠道与机会，可以快速占领更多区域。挑战则在于，品牌越多，资源也越分散，相应地对于资金、生产能力、库存、营销等。如果做的不好，销量上不去，就会形成巨大压力。

　　对不少厂家来说，品牌就是自己的孩子，多一个品牌就感觉是多一个孩子，孩子多了收入也就越大了。这个逻辑，在市场需求旺盛的时候，有品牌、有产品就意味着有更多机会。过去近20年家居建材行业的迅猛发展为多品牌的家居建材工厂提供了很好的发展机会，一些家居建材工厂也赚得盆满钵满。

　　但是，正所谓“由盛极衰”、“人无远虑必有近忧”，多品牌为不少家居建材厂家创造了赚钱机会，随着市场形势的变冷、市场需求的减少、市场竞争压力增大，多从以往的“利好”逐渐变为“负担”。特别是那些品牌定位类似、产品类似、价格类似的家居品牌，在市场中出现自家几个品牌打架的情况，内讧和内耗造成自损八百，还敌不了别人。反之，一些有不同明确市场定位的家居批评，因为实行错位竞争，终端市场没有了混乱，实现了良性发展。

　　简象家居监测发现，这两年来，由于市场的冷淡，很多品类洗牌严重，即市场上的品牌消失得很厉害。比如，涂料行业，由于传统家装市场需求极度萎缩，很多品牌的店面都在市场上消失，或改行、或转做其他行业。厨电行业也是如此，如根据奥维云网统计，2018年油烟机在销品牌数量为213个，相比2017年新增28个，退出49个;热水器在销品牌数量为218个，相比2017年新增30个，退出36个。

　　家居品牌的变化，实际上是整个行业在洗牌，行业集中度在提高。对于多品牌运营的工厂来说，除非拥有很强的资金实力、资源整合能力，多品牌变为少品牌、单品牌将逐渐成为现实。毕竟，在市场大环境不好的情况下，集中能力做好一个品牌，坚守住核心客户，对每个工厂来说都是关乎生存的大事。(*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们)

上一篇： 家居行业整体稳中渐长，看清这些趋势才能找 下一篇：

标签：家居行业,家居品牌

招商宝版权与免责声明

1.凡本网注明“来源：招商宝”的所有文字、图片和音视频稿件，版权均为“招商宝”独家所有，任何媒体、网站或个人在转载使用时必须注明“来源：招商宝”。违反者本网将依法追究责任。 2. 本网转载并注明其它来源的稿件，是本着为读者传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。其他媒体、网站或个人从本网转载使用时，必须保留本网注明的稿件来源，禁止擅自篡改稿件来源，并自负版权等法律责任。违反者本网也将依法追究责任。 3. 如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在两周内尽快来电或来函联系：0592-7761730 4. 本网站有部分文章是由网友自由上传。本站为网友提供交流平台，不为其版权负责。

家居装饰推荐产品美文推荐 MORE+

60㎡粉色系软装

卡诺亚维克托系列餐桌椅，匠心演绎餐桌美学

品牌动态我要出现这里 MORE+

1一起想 · 一起拼 · 一起赢 -- 2海尔智家与索菲亚达成合作共创家生态 3十大品牌科恩集成灶新门店火爆出圈，千 4协进陶瓷|“能耗双控”、“限电停产” 52021年欧神诺瓷砖同盟仓交流会中国 6京东家装联盟再升级，携手鹰牌陶瓷推动 7圣堡龙瓷砖|2021 SAOPAUL 8【正金门窗】我们的双十一，不只是双十 9亿合门窗2021第九期销售新商特训营 10谋篇布局·互通共鉴|帝奥斯系统门窗，

热门建材招商品牌推荐

家居建材十大品牌MORE+

净水器铝扣板地热地板强化地板竹地板 LED灯办公家具家具卫浴厨房电器瓷砖橱柜衣柜马桶淋浴房集成吊顶浴霸防水涂料油漆涂料硅藻泥地板实木地板门窗实木家具晾衣架水龙头全屋定制集成灶家居饰品集成墙面