朋友圈广告

广告，也可以是生活的一部分

　　抢占第一支朋友圈广告？

　　一石掀起千层浪，这条测试信息公布之后，各种关于第一支朋友圈广告品牌商的传闻纷至沓来。甚至有人在朋友圈曝出了更多关于微信朋友圈的消息： “1. 为 Feed 信息流模式；2. 第一期只有世界 500 强品牌客户才能有资格投放；3. 传每个微信用户平均每天看到 4 条广告；4. 朋友圈广告年收入预计 100 亿；5. 腾讯宣传的广告理念：广告也可以是生活的一部分；6.拿到第一支广告应为 vivo 智能手机。”

　　专注爆料的“互联网的那些事”也在微博称 vivo 拿到微信朋友圈第一个广告，这些消息也不约而同地被互联网业内人士所确认和转发，还有相关的宣传图做证据。甚至还有人煞有介事地爆料起来，称微信朋友圈广告 CPM（送达千人成本）为 40 元，只接受大品牌，并 500 万元起步，尽显霸道总裁作风。

　　根据对相关人士的多方探询，入驻微信朋友圈广告将是来自包括可口可乐、宝马等一波品牌商，而非单个品牌商。另有消息说，微信对第一批投放品牌的创意和形式要求严格，初审通过的品牌还包括高尔夫 Honma、福特福睿斯、凯迪拉克、ViVo、福特翼虎和联合利华奥妙。

　　入驻朋友圈的首批品牌商无疑意义重大，它们将在广告形式和内容取向上为其他品牌商提供范例。不过，当朋友圈首支广告花落谁家的谣言本身已经成为品牌商的营销点，再次显示了朋友圈的超高的话题引爆能力以及背后的商业价值。

　　他山之石

　　在微信诞生四周年之际，这是腾讯开掘朋友圈这一金矿的宣言。作为中国最大的社交网络，微信的用户数已经超过 6.5 亿，月活跃用户超过 4.7 亿，结合了好友动态和公众号信息的朋友圈是注意力的焦点。数据显示，2014 年用户平均 6 分钟刷一次朋友圈。另外，朋友圈每天为公众帐号带来（4.68 亿 x 5.86 x 80%）21.94 亿的阅读量，是效果惊人的流量入口。

　　尽管全球各大社交平台都在尝试广告之外创新的商业模式，但无论是 Twitter、Facebook 还是 Instagram 都没有能够舍弃广告这一条传统生财之路。毕竟除了流量的优势外，基于地理位置和社交关系的 SNS 在快速传播和个性化营销上相比传统的聚合平台更具优势。

　　Facebook 紧随其后推出了类似的 News Feed 广告模式。基于用户的基本信息、好友关系和点赞数来判断用户的喜好。广告会混合在用户关注的消息中，打造出一种 “个性化报纸” 的体验。但由于 Facebook 主要是基于熟人关系而非用户的社交网络，其投放的精准度不如 Twitter。

　　图片和短视频分享社区 Instagram 是后来居上的玩家。直到 2013 年 10 月，Instagram 才正式迟迟推出了基于广告的盈利模式。由于用户个性鲜明、对内容品质要求更高、潜在的购买力更强，它吸引到了包括阿迪达斯、Airbnb 、Burberry、Ben & Jerry’s 和 Lexus 等在内的高端品牌广告主。再加上广告本身颇具美感和创意，深受用户的欢迎。Instagram 的品牌主页也是企业主打造品牌形象的绝佳阵地。

　　从收入来看，Twitter 自 12 年以来的广告收入呈逐年翻番的趋势，预计 14 年可达 10 亿美元。Facebook 2014 第三季财报显示广告营收 29.6 亿美元，其中移动端就贡献了 66%，约 19.5 亿美元。花旗银行估计 2015 年 Instagram 广告收入可能高达 27 亿美元。

　　原生广告，内容为王

　　相同的广告形式被营销者玩坏的平台不胜枚举，纵使形式千变万化，广告能否成为生活的一部分仍然取决于广告内容本身。这正是原生广告所倡导的理念：如果你的消息有用，用户就才不会有反感，甚至可能点击或记住。尽管涉及平台变化的每一个举措微信都小心谨慎，但在试水朋友圈广告中，商业和体验的权衡和尺度将是对微信团队一次巨大考验。

　　显然，微信此举预示着其将在商业化道路上更进一步。在微商发展受阻的情况下，微信正在测试新的商业模式。不过有细心的用户可能已经注意到，QQ、QQ空间平台早在去年已经开始了类似的尝试。无论怎样，如今的微信朋友圈已经不再属于“朋友”，私人属性也逐渐被弱化。巨大的利益面前，腾讯该如何权衡用户体验？