墙纸电商路不好走，企业需紧跟互联网时代的步伐

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来源：时间：2015-06-05 浏览量：815 发布者：招小宝

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【墙纸软装招商】　　如今的墙纸企业面临着经营成本上升，销量下降的窘境，为了降低渠道成本，墙纸企业开始纷纷试水电商。在互联网时代，电商成为各行各业竞相掘金的“沃土”。在这片土地上，有不少企业站起来了，也有部分企业相继倒下。可见墙纸电商路也并不好走，墙纸企业还需紧跟互联网时代的步伐。

　　电商之美

　　墙纸企业依靠传统渠道的成本一直居高不下。单纯从生产成本的角度来说墙纸并不贵，但租金等各种成本占比很高，因而使价格背离价值本身。传统墙纸店需要靠地理位置来吸引客流，要开在人流密集的地方，但这些地方租金昂贵。比如，北京大卖场的墙纸，租售比在40%以上;物流配送成本一般是15%至20%，还有人工、广告等成本，不抬高售价就没有利润，传统大卖场销售的墙纸，零售价往往是出厂价的4到5倍。

　　面对互联网信息时代，不少墙纸商家纷纷将目光移向互联网经济。随着阿里巴巴的上市，电子商务再次成为人们茶余饭后的热议话题。建材行业试水电商平台已屡见不鲜，不少墙纸企业嗅到互联网散发的商业气息，纷纷出手进入电子商务市场，希望能从中分一杯羹。庞大的市场份额，让众多墙纸企业寄望于电商平台，企图以新渠道降低成本支出，减小生存压力。

　　电商之伤

　　墙纸传统营销以大量的人力和宣传投入来争夺市场，不仅费时费力而且成本高。在网络时代，国际互联网广泛普及，墙纸电商可以利用国际性的网络将商务活动的范围扩大至全球。电子商务使墙纸买卖双方在网络上形成简单易行的良好界面，使供需双方远在千里之外，通过网络迅速完成交易。

　　同时，电商渠道的开拓大大降低了墙纸企业的宣传推广的成本，电商平台在网络上提供墙纸企业展示的机会，并且为墙纸企业做网络推广，从而降低了企业的在这一环节所花费的成本。通过网络推广，可以提高企业的知名度和潜在客户群，墙纸企业可以在线的回答客户的询问，第一时间与客户取得联系，获得第一手的商业资料和资讯。

　　当然，电商渠道对墙纸企业而言，也存在着巨大的挑战。通过墙纸电子商务的开展，网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平，产业界限也将变得更为模糊。在网络的冲击下，如果墙纸企业没有创新意识，不及时更新产品和服务，就难以在网络时代生存。

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