集成灶行业马太效应初显中小企业生存艰难

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集成灶行业马太效应初显中小企业生存艰难

来源：时间：2017-04-20 浏览量：1153 发布者：招小宝

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　　【招商宝】马太效应指强者愈强、弱者愈弱的现象，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化。运用于现在的集成灶市场来说，就是指大企业独占鳌头，发展蒸蒸日上，中小企业发展难，面临淘汰的现象。

　　集成灶行业马太效应初显中小企业生存艰难

　　集成灶行业“马太效应”初现端倪

　　经济学专家曾说过“几乎没有任何一个行业能避免马太效应的出现”，在百度上搜索马太效应资讯，你会看到一连串的行业，厨电行业马太效应显著，集成灶行业作为厨电行业中的一支新贵股亦避无可避，而事实也证明集成灶行业的马太效应已经初显了。

　　不同于吊顶行业龙头之争，美大作为中国集成灶行业的开创者和领导者，当之无愧稳坐集成灶行业龙头位置，品牌影响力非同一般，2016年收益高达6.66亿，创品牌新高，更是领先行业。随后亿田、帅丰虽奋力追赶，但差距任然存在，强者愈强之说在美大身上体现的淋漓尽致。

　　品牌影响力大马太效应加剧

　　全国各地在推行“全装修房”的道路上走的越来越远，“全装修房”时代来临后，到客户手里房子的厨卫已经装修完毕，有些公寓式精装房甚至可以选择拎包入住的套餐。在开发商选择装修过程中各品类的集成灶产品时，品牌成为了重要的指标。因为对于消费者来说，本身不清楚集成灶也无法辨别各集成灶产品的优劣，所以消费者对于已装修好的房子，一般认准的都是品牌，想着“这牌子名头挺大的，产品肯定不会差到哪里去”

　　从开发商的角度来说，当然会选择品牌响的集成灶产品，所以，这对中小集成灶品牌将会是一个巨大的考验，“全装修房”模式直接从上游劫走了“客源”，“从内打破”的方式加剧了集成灶行业中“马太效应”

　　随着马太效应的逐渐强化，小品牌企业面临着相对较为残酷的现实。再者规模小、研发投入少、无法形成产业链、成本控制的主导权不能掌握在自己手中，既不会受到消费者的青睐、也很难和目前非常强势的节能补贴等政策挂钩，洗牌出局不难预测，只是早晚问题。

　　马太效应是所有行业发展必会出现的情况，这是不可避免的。集成灶中小企业要想生存，减小或免于马太效应对自己发展的影响，只能激流勇进，明确自身定位，树立清晰的目标，注意整合利用自身资源。

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