节日促销频繁集成灶行业引发“节日综合症”

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来源：时间：2017-05-07 浏览量：1408 发布者：招小宝

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　　【招商宝】纵观当下集成灶行业，各种各样的节日促销充斥着人们的生活，人们对于促销活动已经见怪不怪。然而如此多的节日促销，除了让消费者应接不暇外，各大企业也纷纷乱了阵脚，在愈来愈频繁的促销中，集成灶销量并没有得到多少上升，行业陷入不促不销的怪圈。

节日促销频繁集成灶行业引发“节日综合症”

　　伴随着市场的残酷竞争，为寻找商机，拓宽销路，节日促销则成为各企业厮杀拼夺的主战场。可以这么说，从年初“元旦”、“春节”、到年中“情人节”、“3.15促销”、“五一”、“六一”、”国庆黄金周“，再到年末的“双十一”、“圣诞”等等，一年到头，几乎每个月都有一个重要节庆，而这些日子在当下都成为了商家眼红垂涎的营销卖点和掘金挖银的难得商机。

　　“节日综合症”，是指人们在长假后生活习惯难以调整的一种心理病。具体来说就是在节假日期间，由于多度疲劳、过度放松，暴饮暴食等而引起身体、心理、消化系统的方面的疾病的总称。它既是身体疾病，也是心理疾病，例如学生不习惯早起，上班族不愿工作等。

　　那么，放在集成灶企业身上来讲，“节日综合症”则是一种在全年各节点频繁促销中或促销后，难以适应和调整的行业“病态”。一年之中不断接踵而至的节庆假日，企业逐渐迷失方向，为促销而促销的心态渐起，在千篇一律的促销口号面前，众企业深陷“促销”的泥沼而难以自拔，打破了原有的生产、销售规律，引起投入与产出的失衡，出现生产疲劳、销售疲软、麻木营销等现象，统称为“节日综合症”。

　　一、集成灶企业陷入疲态、失去方向

　　在大大小小节日面前，企业盲目依赖节日促销，甚至将全年的工作重心都围绕节日促销而展开。过度注重销量，从而忽略了产品质量、服务，打乱了企业原有的战略节奏，在促销中以各种手段调整产品价格，扰乱了行业健康发展的市场规律，各企业陷入疲态、失去方向、缺失营销策略等一筹莫展的境地。

　　二、集成灶企业产生疲倦和麻木心理

　　“节日促销“原本应是企业提升销量，宣传品牌，扩大影响力的有力平台，也是企业发展的重要机遇。然而，当下除了原有的传统节日，还出现了”双十一“等各种”人造节“，频繁的节日促销不仅轰炸着消费者的需求，也轰炸着企业的承受力。行业中”不做促销是死，做促销也是死“的怪象，让企业面对纷至沓来的节假日，产生无奈甚至是疲倦和麻木的心理。

　　三、集成灶企业感到不适应

　　在高度兴奋、高度热闹的节假日促销中，部分企业的销量值达到全年的高峰，然而在高峰退潮之后，业绩难免又重新回到平淡、波澜不惊的状态。在这种状态下，企业、市场专员和经销商产生一个明显的落差和不应期，对日常销售不感兴趣，不兴奋，对节后回归正常的销售人流状况感到极度不适应，觉得恐慌。

　　因此可见，“节日综合症”在整个集成灶行业蔓延，集成灶各大企业还需调整好自己的心态，不要被促销迷了眼，从而萎靡不振。

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