3月11-15日，2019法兰克福展如约而至，来自全球各地的卫浴人赶赴德国，看产品、读技术、观趋势。2019年法兰克福展看点十足，国内外品牌在国际舞台上翩翩起舞。作为全球卫厨门户，中洁网“天燕看展”栏目带领“明星观展团”深入展会现场，零距离接触产品，对话国际国内大牌，总结归纳了十点思考。

　　第一点：品牌集中化。全球范围内的马太效应愈加明显，大小品牌之间的分化更为严重，高仪、唯宝、汉斯格雅、当代、德立菲、吉博力等顶尖品牌一如既往地展现大牌风范，从展位面积，展馆设计、人流量等方面体现其品牌的积淀和魅力。

　　第二点：驰名中外的这些国际品牌，品牌特色明显，品牌个性鲜明，系统化地输出强烈的品牌DNA。例如：吉博力主打墙内墙外的整体排水系统，深入研究空间节约和水系统的安全性问题;唯宝继续主打卫生陶瓷以及整体空间;劳芬在高端设计方面表现抢眼;德立菲继续走设计路线，今年推出哑光釉，黑色的马桶非常吸睛。

　　吉博力深入研究卫浴空间和水系统

　　第三点：不少国际品牌在实现从单品类到整体品牌的跨越，提供空间整体解决方案。如1901年成立的德国汉斯格雅，一直以厨卫五金见长，如今却迈开了多元化的步伐，推出了智能马桶、浴室柜等产品，提供更丰富的产品线，从单品向空间化过渡，以期为消费者提供更多元化、更科学的生活空间。德立菲等品牌也是如此，不仅满足于做好单一的品类，更在整体空间的打造方面加大了力度。

　　劳芬

　　高仪

　　第四点：品牌年轻化。欧洲拥有一批历史悠久的品牌，唯宝是200多岁的“爷爷级”品牌，德立菲同样是有200多年历史的“骨灰级玩家”，高仪、汉斯格雅等也已有100多岁的高龄，战绩彪炳，却也面临着老化危机，但他们却能巧妙地化危为机。

　　唯宝

　　那么，欧洲这些动辄上百年历史的品牌，是怎样焕发新活力的?历经时光流转，这些品牌一方面秉持初心，打造品牌烙印，另一方面推陈出新，赋予它新的灵魂。从今年的法兰克福展来看，每个品牌用自己的语言诠释着对年轻化的理解：唯宝对色彩的运用非常大胆。以前在展会上多次看到唯宝代表性的白色浴缸，今年却一改“本色”，现场展示了色彩浓烈的红色浴缸，台盆等领域的用色也“肆无忌惮”。为什么会这样做?这是品牌年轻化的表现形式，以迎合80后，90后乃至00后的年轻态需求。

　　唯宝的“彩色空间”

　　第五点：智能化时代来临。法兰克福展上吹起智能马桶旋风，“智能一体化”产品成为每家品牌的标配。

　　事实上，马桶源于欧洲，多年来，欧洲品牌以挂墙式普通马桶为主，极少使用智能马桶，但今年展会上，几乎每家品牌都推出了智能马桶，“欧系”智能马桶外形轻薄，外观精致，细节处体现人性化功能。管中窥豹，智能化时代已席卷全球，不仅风靡中国，也在欧洲呈星火燎原的态势。近年来，欧洲的智能化进程加速进行，各大品牌纷纷加码智能化产品，并登陆法兰克福展，开启法兰克福“智时代”。

　　乐家智能马桶

　　第六点：体验式营销。体验式营销讲究换位思考，更多地站在用户的感官、情感、思考、行动和关联五方面，设计营销的思考方式，通过触觉、嗅觉、听觉、视觉等，形成整体化系统。在汉斯格雅的整个“花洒王国”中，淋浴系统的整体化让人置身其中，通过互联网技术的配合，让人身心愉悦;劳芬等品牌的体验式营销也趋于极致。

　　Decor Walther

　　汉斯格雅

　　第七点：国际主流产品一如既往地保持轻薄化，无论是劳芬的台盆，还是TOTO的薄边盆，都倾情演绎轻薄之美，产品质感更加细腻，既体现环保趋势，又符主流合审美。

　　第八点：部分欧洲的小众品牌，正逐步进入中国市场，在中国市场布局他们的网点。欧洲的小众品牌，要么逐渐销声匿迹，要么开始拓展全球格局。如AM.PM品牌，将德国的设计工艺带到国内，进入中国市场只有短短8年时间，却已在国内建设了不少专卖店，发展态势良好。

　　第九点，卫浴产品的合理预埋。在本届法兰克福展上，有不少卫浴产品进行了预埋，预埋产品的优势在于空间更大、更安全、更美观。例如，坐便器采用挂墙式安装，便于清洁更卫生，也有利于复杂水电、温控系统的隐藏。

　　产品的合理预埋

　　此外，下水管道的墙排式，以吉博力为例，洗手盆底下管道隐藏，使得浴室柜台盆下不再需要为管道预留U型，收纳空间更多;淋浴房也有采用玻璃植入墙体。预埋对于欧洲建筑很适用，虽然中国管道和水电技术也是不落后，但由于建筑的结构设计问题，很大程度约束了这类产品的铺开。

　　第十点：越来越多中国卫浴品牌进军法兰克福展，惠达、意中陶、理想卫浴、富兰克等品牌积极参与到全球竞争中，站在全球最高的卫浴专业展会舞台上为中国卫浴发声，整体而言品牌影响力更大。然而，中国卫浴产品尽管在产量、品质、设计等方面有所提升，但在人性化、细节处理、空间布局等领域仍有很长的道路要走。

　　由于法兰克福的官方保护原因，给到中国品牌的展位位置欠佳，展位面积有限，且租金高昂，形成一定的壁垒，因此中国品牌的参展，尚未全面、系统地展示品牌高度。中国企业如何在国际舞台上争取更多的话语权，需要全体卫浴同仁的努力。

　　理想卫浴(蓝色卫浴)绽放法兰克福展

　　意中陶卫浴上演“国际舞台 中国精彩”

　　中国驻法兰克福领事馆总领事莅临华艺展位

　　在此，也特别感谢本次活动的冠名单位——理想卫浴，协办单位喜尔康卫浴，以及作为支持单位的意中陶卫浴，因有无数品牌的支持，中洁网得以组织“明星观展团”从更客观、多元的维度分析展会亮点。

　　4月3日14:00，“大设计，小趋势——2019天燕看展之法兰克福展分享会”将在佛山陶瓷总部基地三楼陶瓷剧场隆重举行。

　　为什么要举办这样一场匠心独运的分享会?

　　每一届法兰克福展，都有许多品牌不远千里赴欧洲“取经”，然而有的品牌只看到了产品本身，而忽略了背后的逻辑和趋势。本届法兰克福分享会，中洁网特意请来包括邵唯晏、林津等大咖进行主题分享，并邀请产品负责人建言献策，一同挖掘法兰克福展的价值和意义，希望让中国卫浴真正学到精髓，学到内涵，学到文化，学到本质;而不是“拿来主义”，一味抄袭。

　　期待中国卫浴成为“更好的自己”，而不是国际品牌的“克隆版”。并且，只有读懂国际品牌，才能赶超国际。

　　这，正是法兰克福分享会的价值所在!