空调步入存量时代，细分品类均价将下行

您当前所在位置：首页 >>厨房电器 >>

空调步入存量时代，细分品类均价将下行

来源：新快报时间：2019-08-29 浏览量：2123 发布者：招小宝

招商宝查看详细加盟信息 > 标签：招商宝加盟门店数量：100-300基本投资：10-20w

　　空调行业,传统家电

图片来自“Pixabay”

　　2019是空调冷年，空调产品零售均价相对下滑，整体大盘表现低迷。寒冬中，品牌间的竞争也更为激烈，更多品牌转向以技术迭代换利润空间，使得细分类目产品均价下行，延续了品质升级的趋势。

　　本文发布于新快报，作者为陈学东，供业内人士参考。

　　“国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，而‘低增长’将成为常态。”——中国家用电器协会理事长姜风。

　　不过，对于行业未来前景，姜女士表示依然看好，一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间;同时，品质升级趋势下，更新换代需求也会逐渐释放。

　　低增长成行业常态

　　2018年7月，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后，急转直下;风向的转变一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷，竞争加剧。从开盘到收官，空调业一年来的发展也佐证了当时的预期。

　　国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。国家信息中心资深产业专家蔡莹局长认为，两方面原因造成了这一局面，一是三年连续增长造就市场基数创新高，增速回调已成必然;一是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘，在房地产市场低迷，产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。

　　奥维云网副总裁韩昱提到，现阶段市场大盘整体表现低迷，新冷年开盘经销商持观望态度的居多。在他分享的国内空调全渠道零售推总数据中可以看到，1-7月，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%，其中线上同比增长17.9%至1745万套，线下同比下降10.9%至2369万套;销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%，其中线上同比增长15.0%至501亿元，线下同比下降12.1%至868亿元。

　　品质升级大有可为

　　在量额齐降的压力下，2019冷年品牌间的竞争更加激烈，尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显，同2018冷年相比，第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%;同时第一阵营继续引领国内空调市场趋势，也体现了技术走向的主旋律。

　　此外，一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团，依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额，虽然他们体量较小，但“性情凶猛”，发展迅速，产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下，价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场，低端空调价格更已压近成本线。

　　2019冷年，空调产品零售均价相对下滑，一方面有渠道库存去化的压力，同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升，以及国家减税降费等正面因素，有利于企业向消费者让渡价格空间，奥维云网预计，下半年空调价格大概率还会处于下行通道。

　　市场压力之下，更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术，推动了这些细分类目产品均价下行，有利于优质技术普惠更多消费者。

　　而平价大众产品之外，3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势，说明品质升级的趋势依然延续。(*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们)

上一篇： 水龙头价格，水龙头如何选购 下一篇： 乘跨屏时代——以“佳歌速度”陪你踏上过年

标签：空调行业,传统家电

招商宝版权与免责声明

1.凡本网注明“来源：招商宝”的所有文字、图片和音视频稿件，版权均为“招商宝”独家所有，任何媒体、网站或个人在转载使用时必须注明“来源：招商宝”。违反者本网将依法追究责任。 2. 本网转载并注明其它来源的稿件，是本着为读者传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。其他媒体、网站或个人从本网转载使用时，必须保留本网注明的稿件来源，禁止擅自篡改稿件来源，并自负版权等法律责任。违反者本网也将依法追究责任。 3. 如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在两周内尽快来电或来函联系：0592-7761730 4. 本网站有部分文章是由网友自由上传。本站为网友提供交流平台，不为其版权负责。

家居装饰推荐产品美文推荐 MORE+

60㎡粉色系软装

卡诺亚维克托系列餐桌椅，匠心演绎餐桌美学

品牌动态我要出现这里 MORE+

1一起想 · 一起拼 · 一起赢 -- 2海尔智家与索菲亚达成合作共创家生态 3十大品牌科恩集成灶新门店火爆出圈，千 4协进陶瓷|“能耗双控”、“限电停产” 52021年欧神诺瓷砖同盟仓交流会中国 6京东家装联盟再升级，携手鹰牌陶瓷推动 7圣堡龙瓷砖|2021 SAOPAUL 8【正金门窗】我们的双十一，不只是双十 9亿合门窗2021第九期销售新商特训营 10谋篇布局·互通共鉴|帝奥斯系统门窗，

热门建材招商品牌推荐

家居建材十大品牌MORE+

净水器铝扣板地热地板强化地板竹地板 LED灯办公家具家具卫浴厨房电器瓷砖橱柜衣柜马桶淋浴房集成吊顶浴霸防水涂料油漆涂料硅藻泥地板实木地板门窗实木家具晾衣架水龙头全屋定制集成灶家居饰品集成墙面