家居建材产业的互联网之路家居建材行业电商历史简析

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来源：时间：2015-06-09 浏览量：2052 发布者：招小宝

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家居建材产业的互联网之路家居建材行业电商历史简析

　　随着宽带高速网络技术的发展，网络对商业这才产生了巨大的影响。从网络形象展示到网上销售，所谓的B2B、B2C、C2C、O2O等各种模式纷纷登场。家居行业与互联网之间算得上故事的时候已经到了2006年前后，那是团购盛行的时代。

　　初期：2000-2007年关键词：团购

　　2000年底初在一些论坛上，网民自发的组织了装修团购产品的活动。2002年，篱笆网CEO张国华为了自己装修，创办了“篱笆快乐装修论坛”，在论坛里召集装修网友，通过互联网把分散的需求聚集起来与商家博弈，向商家获取更好的折扣和服务，装修家居建材网络团购的消费模式由此开始。

　　2003年装修家居建材的网络购物由“自发团购”转向了“商业团购”。之后，全国各地掀起了装修家居建材团购的热潮，前后涌现了近千家装修家居建材团购网站，但大部分网站都由于运营难度大，规模小等原因网站逐步被洗牌淘汰，齐家网则在洗牌中脱颖而出，并开始在全国建立分站。可以说几乎所有的家居建材产品都参加过网络团购活动，借助齐家网、篱笆网、搜房网等第三方平台，组织了各种名目的团购、砍价、工厂直销等促销活动。家居团购可以说是方兴未艾一直持续到今天。

　　摸索期：2008-2012 关键词：O2O网站

　　2008年经济危机波及中国，对传统装修家居建材市场影响较大。这一阶段，装修家居建材的电子商务开始逐步发展。齐家网、我爱我家等网站B2C销量慢慢超越B2B销量，并纷纷建立城市分站，淘宝、京东等大型综合电商网站陆续大力建造各种的家居频道。家居行业的线上成交额不断攀升，对下线实体造成了压迫趋势，品牌企业迫于形势开始了一些电商化的行动，遗憾的是这些行动大部分只是向市场交了高额的学费。

　　失败的案例有一个共同的特点，他们都想通过品牌自身的力量，实现网上交易，企业网开始了O2O的模式，2009年红苹果企业网站推出线上成交业务，2011年月星家居推出“百舍”，2012年红星美凯龙推出“红美商城”，当然这一模式终置搁浅。还有一些企业，在摸索的过程中，选择了折中的做法，实行线上线下双轨制。把一些下线销售不好的产品推向网络，专门开发网络专供款，达到保护传统渠道的目的，更有企业索性推出专门的网络品牌，比如方太推出了方太柏厨，德意推出了“德意丽博”。

　　成熟期：2012年至2015年关键词：互联网思维体验中心

　　在上一个时期，传统家居行业面对着一个严峻的问题，团购逐步失效，线上交易分流客户压力进一步增加，在市场压力之下，各种电商方面的决策仓促上马了，当然这正是一些错误的步伐，让2012年后的家居行业对于究竟如何实现“互联网+”开始慢慢回归理智。

　　首先，究竟什么是电商化呢？电商就是在线上卖东西吗？，很明显，不能再犯这种概念性错误了，于是一时间，用“互联网思维做家居”也成为行业大佬们津津乐道的话题。对于电商化有了较为理性的认识，而是充分运用互联网的信息交互功能，紧密围绕企业核心业务，打造一个线上线下一体化的营销平台。

　　这一阶段，线上家居市场进入高速推广期，不断通过先进的移动互联网、二维码等技术，打通O2O瓶颈，并结合线下体验中心，进一步提高用户体验，促进市场的增长，2014年双11，林氏木业，创造了3.2亿销售额，美乐乐家具商城，是从线上发展起来的线上线下一体化家具销售商发展迅猛，从2011年第一家体验馆的落成到今天，美乐乐已在全国完成近300家体验店的布局，2012年销售额大约6亿至8亿，2013年已近20亿，现已进入中国家具品牌前十位，成为中国家具业的一匹黑马。

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标签：家居建材，电商

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